包裝設(shè)計的目的是講包裝的商品自身特征更好地被消費(fèi)者理解、接受，并促進(jìn)銷售。因此，包裝設(shè)計與市場是密不可分的。

       1.包裝設(shè)計的目的是促進(jìn)銷售

        商品包裝，已由保護(hù)商品安全、便于運(yùn)輸?shù)幕竟δ?，發(fā)展成為信息傳達(dá)、充當(dāng)“無聲推銷員”及參與商品競爭的重要功能。為了提高消費(fèi)者對商品購買的欲望，企業(yè)本身要努力制造商品的話題性、美感性、故事性等表層機(jī)能來幫助提高消費(fèi)者的滿意度。也就是包裝不僅僅是物理包裝，還必須制造話題，賦予包裝以故事性、美觀性、流行性等。其中，包裝的設(shè)計、顏色、象征化等都是主要題材。

        當(dāng)商品本身的內(nèi)容、品質(zhì)雷同時，消費(fèi)者很難分辨被容及本質(zhì)差異，于是包裝就為*提供了強(qiáng)有力的幫助。對于包裝的測試也十分重要，比如外觀性能、物理性能（拉力試驗機(jī)，摩擦系數(shù)試驗儀等等儀器）等都應(yīng)該進(jìn)行測試，才能促進(jìn)銷售。

        2.根據(jù)市場形成策略

        設(shè)計所要完成的就是將銷售重心放在針對消費(fèi)者的心理而做的工作，包裝設(shè)計也是如此。根據(jù)市場調(diào)查，通過對社會消費(fèi)的趨勢、購買力、審美情趣以及社會結(jié)構(gòu)變化的預(yù)測，作出相對正確、合理的判斷，并且形成策略。

　　對于包裝設(shè)計來說，包裝的體積、結(jié)構(gòu)形態(tài)、視覺傳達(dá)效果，文案、字體的選擇，圖形的表現(xiàn)手法，色彩色調(diào)等都應(yīng)該根據(jù)市場形成策略。只有遵從市場形成的策略，才能使包裝設(shè)計具有可行性。

　　3.包裝要統(tǒng)一、整體，并結(jié)合企業(yè)形象進(jìn)行策劃

　　企業(yè)必須有一個整體的企業(yè)形象系統(tǒng)作為企業(yè)整體性的視覺性體系，才能做到與同類的企業(yè)有明確的區(qū)別。包裝設(shè)計也必須注意運(yùn)用企業(yè)整體形象，傳達(dá)企業(yè)整體形象，并建立包裝的統(tǒng)一強(qiáng)烈的系統(tǒng)。這包括，在包裝設(shè)計中運(yùn)用企業(yè)名稱、企業(yè)標(biāo)志、企業(yè)統(tǒng)一標(biāo)志字體、企業(yè)標(biāo)志色彩等，讓包裝統(tǒng)一于企業(yè)整體形象策劃系統(tǒng)，從而具有持續(xù)性。